2010年9月，山东中烟以“向中国现代卷烟工业百年史致敬”之名，推出了集百年鲁烟造烟技艺之大成的作品——泰山(佛光)。上市之初即上演连日排队抢购的火爆景象。上市不足半年时，泰山(佛光)知名度即从山东业内扩展到整个烟草行业，市场影响力快速从省内市场向全国扩张，在中国烟草市场成就了一个泰山(佛光)现象。
纵观近几年，随着中国高端消费的持续扩容，超高端卷烟市场随之蓬勃发展，各工业公司也纷纷针对性地推出了超高端卷烟新品，一时间可谓百花齐放，争奇斗艳。但经过市场的考验和洗礼，多数产品由于缺乏技术内涵和文化底蕴，最终成为过眼云烟，成功的产品仍是少数。透过市场成功的几支产品，我们可以看到每个超高端卷烟的成功，都不仅是产品品质的成功，更是寄生于深厚的文化土壤之上：黄鹤楼(1916)源于雅士精神，和天下源于王道哲学，泰山(佛光)的兴起，源于彩头文化。
盛世文化下，彩头文化强势复兴
物质资源终会枯竭，唯有文化才能生生不息。一个伟大的品牌，必然根植于民族主流文化之上。通过对民族文化的继承与发扬，使之成为品牌内在的灵魂，进而成为推动品牌长远发展的不竭动力。一如万宝路代表了美国追求自由的英雄文化，登喜路代表了英伦的优雅文化，七星代表了日本的科技文化。
作为一个具有五千年历史的传统大国，中华民族在发展过程中，曾创造了博大精深、精彩纷呈的民族文化。彩头文化，正是中华民族文化中的重要部分。所谓彩头文化，是指人们对祥瑞、福佑、吉利、好运等美好愿景的期待与暗示，反映了人们趋吉避凶的心理，是人类期盼平安幸福，获得心灵平静的一种方式。它是中华民族的先哲贤达在与大自然的长期相处过程中，不断观察、总结、升华而形成的一种文化现象，是一个融会了诸多传统文化理论的复合体系，有着根基深厚、内涵庞博的哲学与文化支撑。
彩头文化源于人类趋吉避凶的生活本能，成型于人类先祖的祭祀文化，通过“以语纳彩，以事纳彩，以物纳彩”等形式深入到我们生活的方方面面。其主旨是寄托一种美好的愿望，一个吉祥的预期，帮助人们朝着更加美好的生活为之奋斗，充实人们的精神生活，激发人们创造欲望，因而源远流长，构成了一道绚丽多彩的文化风景线。以语纳彩，又被称之为讨口彩，比如中国人偏好“8”和“6”，就是因为“8”和“6”谐音同“发”和“顺”;以物纳彩，最为典型的就是各种吉祥物，比如北京奥运会的福娃;以事纳彩，则如择吉时吉日等。
彩头文化作为中华民族文化的重要组成部分，随朝代更迭、时代发展、主流文化兴衰而起伏。当国泰民安，经济文化都趋于鼎盛时，彩头文化亦随之兴起;当遇到战火纷飞、时局动荡的年代，彩头文化则一样被抑制。其背后的演变原理，仍是物质基础决定上层建筑，文化的鼎盛也必定架构于经济的昌荣之上。
进入二十一世纪，中国强势崛起，谱写了一篇篇盛世华章。神五、神六、神七载人航天飞船和天宫一号相继成功发射;世界瞩目的两大盛会奥运和世博分别在北京和上海举办;2010年中国GDP超40万亿，超日本成为世界第二大经济体……中国经济的崛起，也带来了中国传统文化的繁荣复兴。孔子学院在全球兴起，炎黄祭祖盛大重启，唐装服饰高端归来，中医影响日益广泛，都是中国传统文化盛世复兴的重要表征。
在盛世文化背景下，彩头文化亦迎来强势复兴。例如高考前，孔庙祈福笔的全国热销，每年10月10日寓意“十全十美”的婚宴格外火爆……再谈到近期山东中烟泰山品牌以“佛光”为核心概念，寄托祥瑞福佑，向盛世献礼的泰山(佛光)一经上市，即在中国高端礼品市场掀起一股“佛光”热潮，使得整个山东烟草市场的彩头文化现象日渐被大家所关注和重视。
泰山(佛光)与彩头文化渊源探究
泰山(佛光)现象的背后，有着深刻的文化内涵和强大的彩头文化消费动因，可以说泰山(佛光)是彩头文化的重要载体和最佳应用的典范，因为无论泰山还是佛光，都是中国彩头文化中最具代表性的祥瑞之物。
若要给中华民族的千年文明找一个坐标，泰山无疑再合适不过。泰山被誉为国之首山，这座起于史前的五岳之尊昂头于天外，以其雄浑磅礴的气势，博大精深的文化内涵，成为中华民族的精神图腾之一。泰山也因是“阴阳交代之处”、“日出扶桑之地”、“孕育万物之所”、“紫气之源”，前后共有72代封建帝王登泰山封禅，而成为国之祥瑞象征，有着护佑、降福华夏女儿之意义。以祈福为核心的彩头文化，也成为泰山一个普遍的文化现象，彩头文化则成为泰山文化的重要特征内涵，它体现着博大精深的泰山文化中“小愿望、大主流” 的独特一面。不论古今，于泰山祈国泰民安，寄托个人美好愿望，成为一种普遍而受到广泛认可的文化现象。从这个层面上讲，泰山文化重要构成，就是以祈福为核心的彩头文化。
同样，佛光在华夏人民心中也具有神圣、福佑的彩头象征。佛家认为佛光是从佛的眉宇间放射出的心灵之光，吉祥之光，是因虔诚者内心敬佛，佛为其披上的智慧之光。只有与佛有缘的人，才能看到佛光。看到佛光的人，佛光必佑其智慧吉祥。对于国家而言，出现轮廓清晰、光环璀璨的佛光圣景，即代表了佛光福佑，国泰民安，盛世来临之意。据相关文献记载，历史上四个鼎盛时期——秦皇登基、文景之治、大唐贞观和康乾盛世都出现轮廓清晰、绚烂夺目的泰山佛光圣景，这也就流传下了“自古盛世出佛光”的说法。
泰山和佛光，都是中国神圣福佑，具有彩头意味的庄重符号。那么泰山之上的佛光，其所蕴含的意义就更加非同寻常，可谓是两大代表彩头文化载体完美结合的典范。
泰山(佛光)开超高端彩头文化之先河
台湾星云大法师曾说“念佛不可抽烟，抽烟可以念佛”。这位佛学大师的意思是，现在的人们太忙了，没有时间去寺庙祈福。抽一支香烟，心中念佛，就是给佛祖敬一炷香，求个好彩头，也可以在一定程度上达到享佛福佑、阖家安康、事业兴旺的目的。正是基于“以烟敬佛，期盼安康，寓意吉祥”的文化理念，山东中烟决定将这款集百年鲁烟造烟技艺之大成的作品命名为泰山(佛光)，开创了超高端卷烟彩头文化之先河。
从前期的市场调研中，山东中烟发现，对于现代精英人士而言，长期处于生活节奏快，工作压力大，精神高度紧张的状态，越是往高处走，越需要透过一些途径和载体来获得心理的慰藉，从而获得心灵的平静和与外在世界的平衡，并激发一些积极乐观的情绪，泰山(佛光)的出现，无疑就是很好的载体。
泰山(佛光)命名和包装的主体创意蓝本，取意于泰山三大奇观之首的泰山佛光，以传统秦汉时期皇家所尊享的紫黑色调作为主体色彩，其上以一道富有层次感和视觉张力的亮紫色光弧划过，恰似黎明破晓，佛光升腾。打开烟盒包装，一幅“盛世佛光耀泰山”的佛光图喷薄而出，据了解这幅“佛光”图，正是2010年8月18日泰山(佛光)工商面试时，泰山碧霞祠出现的绚丽佛光。山东中烟将这幅极具彩头色彩的“佛光”图，加入烟包之内，以寓意佛光高照，官运亨通，富贵延绵。点燃一支佛光烟，佛光升腾中，就像是向佛祖上一炷香，可以寄托诸事顺意显灵光的美好愿望。
正是因为产品品质的卓越和独特的彩头文化内涵，泰山(佛光)2010年9月在济南、青岛两地十二个指点售点率先上市以来，曾连续多日创造了每个泰山(佛光)专柜前都排起十多人长队，两个小时内售罄的记录。有些消费者不得不雇人从早上六点起开始在店外排队，更有甚者闻悉后不远千里从内蒙、山西驱车而来，仿佛一夜回到了计划经济时代。高涨的消费热情所带来的货源紧缺，使得山东中烟不得不屡屡发布货源告急致歉公告。尽管后期上市售点，从两个地市扩展到全省十七个地市近50个售点，紧缺的局面稍微有些缓解，但仍存在供不应求的现象。
据了解，现在购买泰山(佛光)的主要分为几大群体。第一种就是山东本地一些企业主和富贾阶层，他们倾向于选用泰山(佛光)这一兼具本土特色和口味地理，并具有祥瑞彩头意味的产品，作为款待和赠送尊贵客人的最佳礼品。据青岛一位大型企业办公室的主任介绍，他们企业每个月就要采购近五十条泰山(佛光)赠送给一些尊贵客人，受到了客人的热烈欢迎。据他们介绍，尤其是香港和东南亚的一些客户，特别喜欢泰山(佛光)。
第二种，是一些省外的大型企业，以山西、内蒙的一些煤矿企业为典型代表。他们有些驱车千里赶到济南，就是为了专程购买泰山(佛光)回去。据一位王姓的老板向泰山(佛光)售货员介绍，现在他们大同那边很多煤矿上已开始抽泰山(佛光)了，并流传着“井上抽佛光，井下保平安”的口碑。现在在山西部分地市，有些人以3000多元的高价格收购泰山(佛光)。他在济南待了一个礼拜，自己购买和委托他人，一共购买了几十条泰山(佛光)，准备带回去矿山招待客人和自己品吸，图个“佛光福佑，吉祥平安”的好彩头
第三种，是不少南方的酒店名商大贾。他们开始喜欢将泰山(佛光)卷烟或礼盒，摆在酒店或家中显著位置，不仅是待客品吸，也是图一个佛光高照的好彩头。也有一些人长期在口袋中装一包泰山(佛光)，取“佛光随身、吉祥相伴”的意头。泰山(佛光)也就随着这些行为的流行，而日益散发更广泛的社会影响力。
泰山(佛光)能取得今天的成功，是产品力的成功，更是传承和弘扬彩头文化的成功。在超高端卷烟林立、市场竞争日益激烈的今天，产品背后所蕴含文化的独特性和扩张力，将赋予产品发展以不竭动力，成为产品胜出的关键。我们相信，随着盛世文化下彩头文化的复兴，泰山(佛光)必然在各广泛的市场持续释放影响，丰富和发展中国超高端卷烟的消费文化。 (山东中烟)
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