南京大学教授杜骏飞这样描绘中国新精英形象：拎Bally公文包，穿Armani套装上班，不经意间掏出万宝龙钢笔签字;但同时工作压力极大，经常有被掏空了智慧和体力的感觉……
这几乎是目前中国奢侈品消费生力军的青年白领的漫画式特写。杜骏飞给奢侈品下的定义是：超出常态需求的富足、享受与荣耀，及与之相关的生产、消费和文化。他强调了富足、享受、荣耀作为最重要的关键词，也是研究年轻人追捧奢侈品现象的切入点。
据媒体报道，世界奢侈品协会对中国奢侈品消费的主流人群进行调查，结果显示，月收入约10000元的消费者占总数的一半以上，他们的年龄在25到28岁之间。
中国奢侈品消费者年轻化的速度更令人惊讶：在2007至2010年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的25岁。
中国的奢侈品消费群体分为两种人：第一种是富翁——那些依靠制造业等迅速发家的富人。与世界其他国家的第一代富翁相似，这类人消费奢侈品的主要目的是为了彰显财富，因此他们更加关注奢侈的高昂价值而非独特风格。
第二种就是年轻人，以年轻的高级白领为主，他们希望通过奢侈品来显示自己的高雅品味。所以那些传递国际时尚舞台最新流行趋势的风尚杂志，是他们十分钟爱、也必不可少的读物。
令中国品牌战略协会秘书长杨清山感到惊讶的是，虽然中国的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，并且还在迅速增长中，而事实上真正的富人数量并不多。暴发的年轻一代成为中国奢侈品消费的主力。
杜骏飞分析，世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而中国的一些消费者，特别是年轻人，用40%甚至更多的比例去苦求的情况并不罕见，这就是非理性消费的表现。
据媒体报道，去年5月对江、浙、沪网民进行的一项关于奢侈品消费调查的结果显示，68.8%的受访者愿意自掏腰包购买奢侈品，56.7%的受访者曾有过为购买奢侈品而特地积蓄的经历。调查还显示，对奢侈品最感兴趣的是年轻人。不少年轻人为购买奢侈品而不惜透支消费、寅食卯粮，为了昂贵的体验式消费，潇洒地成为负(债)一代。
在这样热烈的购买氛围中，中国几乎成了“奢侈品业的天堂”：2010年，几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长;中国市场占全球奢侈品消费市场的份额已达15%;中国成为保时捷(Porsche)全球第二大市场，一年售出14785辆汽车;路易•威登仍是中国消费者最想拥有的奢侈品牌……
高盛发布的最新数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一。未来3年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。高盛估计，中国未来5年内愿意消费奢侈品的人，将从4000万人上升到1.6亿人。
对此，复旦大学社会学教授于海表达了自己的担心：奢侈品在中国可能被曲解为没有精神的极品物质，这种有偏差的大众意识倾向很容易影响年轻人。他说，年轻的奢侈品消费者往往成长在改革开放以后，一波一波亲身经历和感受着西方物质文化的冲击，从家用电器浪潮，到时尚用品风靡，再到奢侈品文化渗透。他们充分接受了这种体验消费和身份消费。辩证地看，这些年轻人可能成为中国真正意义上的第一代奢侈品喜爱者，也可能产生奢侈品文化，但也不排除绝大多数人最终还是会在单纯的物质文化中迷失。
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