相对西方政、商界社交圈中分享雪茄、品红酒的消费文化，国人出于对雪茄不适应而代之为分享高端卷烟，它与其说是自用型消费品倒不如说是一种分享型的社交品，高端香烟进而演化为国人在社交场合传递个人品位的气质道具。正是这种社交文化需求，不断大幅提升国产卷烟的品质、品位：以“鉴赏级”、“经典级”、“专线制造”为产品概念的超高端产品陆续登场且销量持续走高，日益呈现消费精致化趋势。其实消费精致化不仅在烟的品质和装潢成本，更在于产品透散的特定文化气质与吸烟者自身气质的匹配程度，这一因素在精英人群的社交场合尤显重要。
平心而论，纵观国内高档消费品领域，消费者对特定品牌的选择趋同，无疑是造成 “高俗”消费普遍存在的大背景。长期以来精英人群手中卷烟的品牌、品质往往高度一致，同质化的道具自然导致人的消费品味平平甚至流俗，市场上堪为特定人群“专属名片”的气质型产品乏善可陈。当然品牌也不是全无责任，尽管高档卷烟品牌的市场集中度高但厂家忽视产品个性的气质塑造也是个问题。在中国社会迎来新一轮消费升级的大背景下，高端消费者选择卷烟产品不会仅看“名气”，还需要产品有足够的文化内涵，敏感的厂家洞察到这个趋势，围绕产品文化创新的竞争已经开始。
最近在山东市场引发关注的“儒风泰山”，虽然出自传统品牌“泰山”旗下，但产品定位走的是“回归传统斯文的现代生活态度”的新高端路线，厂家在品牌文化创新和产品气质创新层面所下的工夫，不得不让高端烟客和烟草业对山东烟草界的文化底蕴有了新的认识：顺应当今传承和发扬儒家思想的世界大潮，依托文化大省的资源优势，山东人用内敛的设计风格把儒家文化注入泰山香烟的品牌基因——烟标、滤嘴和香气都力求传递 “君子泰而不骄”的儒家风范。对于注重生活品位的文化型精英而言，品牌内涵个性鲜明、透散儒雅气质的人文型中式卷烟，在社交个性层面的气质价值优势不言而喻。
现代社会成功人士不仅频繁的社交需要，也具备极强公共意识和健康观念。满屋子的“二手烟”，满嘴的烟味，满身的烟气不仅难给身边的人营造高品质、健康的生活环境，更无法营造亲近的人际交往空间。所以，成功人士在社交场合，尤其是选择高档香烟也要考虑身边人的感受，关注一个简单的细节就可能决定一次人际交往的成功。
上文所提的“儒风泰山”在这一点上也值得注意：它的配方和调香技术嫁接了缓解精神压力的“SPA”机理，发挥香熏对降低大脑的阿尔法波的功效来创造一种“心舒神悦”的气氛；通过对未吸入口的烟雾也就是术语所称“支流香气”的塑造，“儒风泰山”既不会产生那种让不吸烟人士普遍反感的室内烟味，又避免了吸烟人留有满嘴烟味、满身烟气，身边的人则不必对吸烟者“保持安全距离”，这可能就是“己所不欲，勿施于人”的“儒风”吧？
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