我们需要在文化产业发展模式的创新过程中引进“生态文明”的新观念，树立“文化生态文明”的新文化产业发展观和新文化建设制度观。
“建设生态文明”为科学的建设和发展有中国特色的社会主义提出和建立了一个全新的价值标准。对于指导我国文化产业发展战略和发展模式的价值选择，树立中国文化产业发展的生态文明观具有重大战略意义。
以往我们关注较多的是文化产业自身的产业链和价值链，却很少去关注文化产业与社会和自然、历史与现实之间的生态链。无论是对自然和人文景观的开发，还是对历史人文资源的开发，我们较多关注其经济效益及其在多大程度上成为新的经济增长点，很少把大力和积极发展文化产业作为新的文化增长点。对文化产业发展价值导向的片面性，必然导致文化产业与文化发展之间、文化产业与社会发展之间的历史对抗性，从而导致文化产业科学发展的不可持续性。
无论是文化商品的生产还是传播、或者是文化服务，都有一个确保公民文化消费安全以及人与自然、人与社会生态安全的责任。正如人们需要物质生产部门必须提供绿色、安全的食品一样，人们也需要精神生产部门提供绿色、安全文化产品，提供绿色的安全的文化生态环境。这同样也是公民的文化权益。因此，大力发展文化产业就不能只有经济效益这一个指标，而且还必须有社会效益的公共文化安全与文化生态安全指标。这就是文化产业发展所应当遵循的文化生态文明的价值取向。
这就需要我们创新文化产业发展路径选择与发展模式、管理思维和方法，把是否形成循环文化经济作为检验文化产业科学发展的新标准。同时，还需要我们在文化产业发展模式的创新过程中引进“生态文明”的新观念，树立“文化生态文明”的新文化产业发展观和新文化建设制度观。以“建设生态文明”的科学思想为指导，推进文化产业结构、文化经济发展方式和文化消费模式的战略性调整。
文化产业的文明发展，只有在文化经济的可持续发展的文化生态环境中才是可能的。没有文化产业的文明发展，就没有真正意义上的国家文化软实力。没有文化产业的生态文明存在，也就无所谓我们每一个人生活状态的文明存在。文化软实力是需要文化资源涵养的。在文化的文明发展过程中，文化生态也需要休养生息。过度放牧会造成草原的荒漠化，对文化资源的过度开发和乱砍滥伐，也会造成文化生态的荒漠化。因此，我们要警惕和防止表面的文化产业繁荣成为我们文化开始衰落的标志这样一种生态安全危机。
当今世界已经进入了一个国家文化软实力全面竞争的时代。培育、发展和不断提高文化软实力已经成为最主要的国际战略竞争形态。而文化产业正是这一竞争最集中最激烈的战略主场。中国要在这场战略竞争中赢得相比较的战略优势，就必须加强有中国特色的、以“生态文明”为科学理念的文化产业建设，树立中国文化产业发展的生态文明观，在实现经济发展方式的战略性转变的同时，实现文化产业发展方式的战略性转变，实现文化产业发展模式的生态文明转型，以生态文明的新价值取向，构建中国文化产业的科学发展。
（作者为上海交通大学教授、博导、国家文化产业创新与发展研究基地办公室主任）
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